Die Beweislast der Marke

Mit der EU-Richtlinie EmpCo brauchen Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „klimafreundlich“ einen Beleg, und zwar für genau das Produkt, auf das sie sich beziehen. Die meisten Unternehmen behandeln das als Sprachregelung für die Rechtsabteilung. Dieses Impulspaper zeigt, warum mehr dahintersteckt: Das Versprechen gehört sichtbar aufs Produkt, der Beweis in den Digitalen Produktpass. Und wenn KI-Systeme Produkte vergleichen und empfehlen, zählt, was eine Marke belegen kann.

Was EmpCo seit dem 27. September 2026 verlangt, ohne Bestandsschutz und ohne Übergangsfrist
Warum „nachhaltig“ nichts mehr unterscheidet, wenn es alle sagen
Wie aus einem großen Wort eine belastbare Aussage wird: Eigenschaft, Bedingung, Beleg, Bezug
Warum die Bedeutung eines Produkts in fünf Abteilungen liegt und keine davon das Marketing ist
Auf die Verpackung das Versprechen, in den Digitalen Produktpass der Beweis
Was das Reinheitsgebot über Pflichtangaben und Markenstolz lehrt
Warum belegtes Produktwissen in der KI-Antwort zum Kapital der Marke wird
Drei Schritte, mit denen du im eigenen Haus anfängst

Seit dem 27. September 2026 müssen Marken belegen, was sie versprechen.

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Narravero ist die Plattform für den Digitalen Produktpass.

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